The research of this thesis aims at discovering the MiG impact on Chinese consumers’ purchase intention towards German products, particularly German beer and German cars. Findings from this thesis are retrieved via a combination of secondary research and primary fieldwork. The analysis of fieldwork data reaches the conclusion that Chinese consumers tend to have strong positive impression about MiG. The MiG element carries emotional and functional influence on Chinese consumers’ purchase intention. Both emotional and functional associations are positively correlated with Chinese consumers’ social and peer group perception towards the MiG element, their perception of the country image of Germany, as well as their previous personal experiences with MiG. The MiG effect is reported to be stronger for cars than for beer.     «

The research of this thesis aims at discovering the MiG impact on Chinese consumers’ purchase intention towards German products, particularly German beer and German cars. Findings from this thesis are retrieved via a combination of secondary research and primary fieldwork. The analysis of fieldwork data reaches the conclusion that Chinese consumers tend to have strong positive impression about MiG. The MiG element carries emotional and functional influence on Chinese consumers’ purchase intentio...     »

Ziel der Arbeit war die Untersuchung des Einflusses von Made in Germany (MiG) auf die Kaufabsichten der chinesischen Verbraucher, besonders in Bezug auf deutsches Bier und deutsche Autos. Die Ergebnisse der Arbeit wurden durch eine Kombination von Sekundär- und Feldforschung gewonnen. Die Analyse der Feldforschungsdaten führte zu folgenden Ergebnissen. Chinesische Verbraucher haben mehrheitlich positive Eindrücke von MiG. Der MiG-Effekt hat eine emotionale und funktionale Komponente. Beide sind bei chinesischen Verbrauchern positiv korreliert mit dem Image Deutschlands, mit Wahrnehmungen des MiG-Elements durch Peer-groups sowie mit vorherigen Erfahrungen mit MiG-Produkten. Der MiG-Effekt auf die Kaufabsichten chinesischer Verbraucher ist bei Autos stärker als bei Bier.     «

Ziel der Arbeit war die Untersuchung des Einflusses von Made in Germany (MiG) auf die Kaufabsichten der chinesischen Verbraucher, besonders in Bezug auf deutsches Bier und deutsche Autos. Die Ergebnisse der Arbeit wurden durch eine Kombination von Sekundär- und Feldforschung gewonnen. Die Analyse der Feldforschungsdaten führte zu folgenden Ergebnissen. Chinesische Verbraucher haben mehrheitlich positive Eindrücke von MiG. Der MiG-Effekt hat eine emotionale und funktionale Komponente. Beide sind...     »