Diese Dissertation beschäftigt sich mit der Adoption von Ökostrom durch kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) in Deutschland. Dabei werden Einflussfaktoren, die die Entscheidung für oder gegen den Bezug von Ökostrom durch KMU bestimmen, identifiziert, diskutiert und systematisch untersucht. Die Ergebnisse dieser Dissertation sind in 3 wissenschaftliche Publikationen unterteilt. Die erste Publikation liefert basierend auf einer umfangreichen Analyse der wissenschaftlichen Literatur eine Zusammenfassung wissenschaftlicher Erkenntnisse bezüglich der Adoption von Ökostrom bei deutschen KMU. Durch die Identifizierung potentieller Einflussfaktoren auf die Ökostromadoption deutscher KMU wird mit dieser Publikation die Grundlage für die Entwicklung eines theoretischen Forschungsrahmens gelegt, der die Entscheidung deutscher KMU für oder gegen die Adoption von Ökostrom wiederspiegelt. Diese Ausarbeitung zeigt dabei besonders die Relevanz altruistischer Motive für die Ökostromadoption in KMU. Als Gründe für die mangelnde Adoptionsbereitschaft deutscher KMU werden insbesondere fehlendes Wissen bezüglich der Verlässlichkeit des Ökostromsystems, überhöhte Preiswahrnehmungen für Ökostrom im Vergleich zu Strom aus konventionellen Quellen sowie die mangelnde Kommunizierbarkeit der Ökostromadoption in einem KMU gegenüber dessen Kunden identifiziert. Basierend auf den Ergebnissen dieser ersten Publikation untersucht die zweite Publikation Faktoren, welche die Adoptionsentscheidung von Ökostrom in deutschen KMU potentiell beeinflussen. Zu diesem Zwecke dienen thematische Interviews mit Ökostromanbietern sowie Vertretern kleiner und mittelständischer Unternehmen. Die Ergebnisse einer qualitativen Inhaltsanalyse der durchgeführten Interviews bestätigen einen Einfluss von zehn Faktoren auf die Ökostrom Adoptionsentscheidung in KMU, die in einem konzeptionellen Rahmenwerk der Ökostromadoption aggregiert werden. Die Ergebnisse zeigen ferner, dass kleine KMU meist aus persönlichen Gründen des Unternehmensleiters von konventionellem Strom zu Ökostrom wechseln, wogegen größere KMU Ökostrom eher aus ökonomischen Gründen und auf Basis von Wirtschaftlichkeitsüberlegungen adoptieren. Um die relative Bedeutung der Einflussfaktoren bei der Adoptionsentscheidung von Ökostrom in KMU zu analysieren, wird in der dritten Publikation eine computergestützte telefonische Umfrage bei deutschen KMU ausgewertet. Anhand logistischer Modelle wird dabei der Einfluss von Faktoren auf die Wahrscheinlichkeit der Ökostromadoption untersucht. Darüber hinaus werden Hypothesen bezüglich der Wirkung jedes potentiell relevanten Faktors formuliert und getestet. Hierbei zeigt sich, dass die vom Unternehmensleiter wahrgenommene Verantwortung für die Umwelt, die ökologische Nachhaltigkeit und kontinuierliche Verfügbarkeit von Ökostrom, die Wertschätzung der Ökostromadoption durch die Kunden eines KMU und der wahrgenommene Preis für Ökostrom signifikante Prädiktoren für die Adoptionsentscheidung sind. Des Weiteren ist die Wahrscheinlichkeit der Ökostromadoption in KMU erhöht, die bereits energetische Umweltmaßnahmen in der Vergangenheit umgesetzt haben. Die Ergebnisse dieser Dissertation leisten einen wertvollen Beitrag zum besseren Verständnis des Ökostromadoptionsverhaltens industrieller Akteure in Deutschland, sowie insbesondere auf dessen Einflussfaktoren, die in früheren Untersuchungen noch nicht im Fokus standen. Dieses Verständnis ist von großer Relevanz für Akteure auf dem Ökostrommarkt und kann als Grundlage für weitere Forschungen in Ländern dienen, in denen ein politisches Interesse zur Ausweitung der Verwendung erneuerbarer Energien besteht und KMU eine wichtige Stromkonsumentengruppe darstellen.     «

Diese Dissertation beschäftigt sich mit der Adoption von Ökostrom durch kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) in Deutschland. Dabei werden Einflussfaktoren, die die Entscheidung für oder gegen den Bezug von Ökostrom durch KMU bestimmen, identifiziert, diskutiert und systematisch untersucht. Die Ergebnisse dieser Dissertation sind in 3 wissenschaftliche Publikationen unterteilt. Die erste Publikation liefert basierend auf einer umfangreichen Analyse der wissenschaftlichen Literatur eine...     »

This dissertation deals with the adoption of green electricity (GE) by small- and medium-sized enterprises (SMEs) in Germany by identifying, discussing and analyzing factors that influence the decision to adopt GE by German SMEs. The results of this dissertation are organized into three publications. The first publication is based on a review of the scientific literature and provides a synthesis of existing empirical insights related to GE adoption. By identifying potentially important factors concerning the adoption process, this article forms the basis for a conceptual framework reflecting the GE adoption decision of SMEs. The examined literature on industrial GE adoption demonstrates the importance of altruistic motives for GE adoption in SMEs. The main barriers to adoption identified by the reviewed literature are lack of knowledge regarding the GE system reliability, upward-biased perceptions of GE price premiums and lack of communicability of GE usage in the manufacture of products to customers. Based on the findings of the first article, the second article analyzes factors that potentially influence the GE adoption decision by German SMEs. Thematic interviews are performed with representatives of SMEs in Germany. The results of a qualitative content analysis of the interviews indicate the relevance of ten factors for the GE adoption decision. These factors are aggregated into a conceptual framework. Furthermore, we find that small SMEs frequently switch to GE because of personal reasons of the entrepreneur. On the other hand, bigger SMEs adopt GE mostly for economic reasons. In order to investigate the relative importance of adoption factors, a computer-assisted telephone survey among German SMEs is conducted and analyzed in a third publication using logit model analyses. We find that German SMEs’ decision-makers who consciously decided to adopt GE are characterized by a high level of perceived responsibility for their environment. Additionally, the results show that GE adoption decisions of SMEs are influenced by perceptions of decision-makers concerning the sustainability, continual availability and price premium of GE. Investigating firms’ characteristics, we provide evidence that the likelihood of adoption is increased in small SMEs that displayed pro-environmental behavior in the past. Considering a SME’s sales market, the appreciation of GE adoption by customers is a central determinant for adoption. The results of this dissertation contribute to a better understanding of the GE adoption process of industrial actors in Germany. This knowledge is of great relevance for actors in the GE market and can also serve as the basis for future scientific investigations concerning adoption processes of GE in other industrialized countries with liberalized electricity markets where, as in Germany, SMEs are a large electricity customer group and the goal of a transition to renewable energy sources is of political relevance.      «

This dissertation deals with the adoption of green electricity (GE) by small- and medium-sized enterprises (SMEs) in Germany by identifying, discussing and analyzing factors that influence the decision to adopt GE by German SMEs. The results of this dissertation are organized into three publications. The first publication is based on a review of the scientific literature and provides a synthesis of existing empirical insights related to GE adoption. By identifying potentially important factors...     »