Die Arbeit untersucht, inwiefern Institutionen des Gemeinschaftsmarketing ihre Kommunikationsmaßnahmen in praktikablem Rahmen auf Erfolg überprüfen können. Dafür werden die Besonderheiten des Gemeinschaftsmarketing herausgearbeitet und am Fallbeispiel der Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft e. V. gezeigt, wie der klassische Controlling-Ansatz für die Anwendung in kleinsten Organisationen modifiziert werden muss, um eine erfolgreiche Umsetzung zu gewährleisten. Als Alternative dazu wird die partizipative Evaluierung vorgeschlagen, die neben dem Erfolgsnachweis die gemeinsame Erarbeitung eines Bewertungskonzepts durch alle Beteiligten in den Mittelpunkt stellt. Der angestrebte Konsens soll das gegenseitige Verständnis erhöhen, neue Perspektiven schaffen und dadurch langfristig das Profil der Organisation schärfen.     «

Die Arbeit untersucht, inwiefern Institutionen des Gemeinschaftsmarketing ihre Kommunikationsmaßnahmen in praktikablem Rahmen auf Erfolg überprüfen können. Dafür werden die Besonderheiten des Gemeinschaftsmarketing herausgearbeitet und am Fallbeispiel der Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft e. V. gezeigt, wie der klassische Controlling-Ansatz für die Anwendung in kleinsten Organisationen modifiziert werden muss, um eine erfolgreiche Umsetzung zu gewährleisten. Als Alternative dazu...     »

The work examines, in what way institutions of generic marketing can examine their communication measures within practicable framework for success. Therefore the characteristics of generic marketing are worked out and shown at the case example of the Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft e. V., how the classical controlling must be modified for application in smallest organizations, in order to ensure a successful implementation. As alternative to it the partizipative evaluation is suggested, which places the common development of an evaluation concept apart from the success proof by all involved ones into the focus of interest. The consent desired is to increase the mutual understanding, create new perspectives and on a long-term basis to sharpen thus the profile of the organization.     «

The work examines, in what way institutions of generic marketing can examine their communication measures within practicable framework for success. Therefore the characteristics of generic marketing are worked out and shown at the case example of the Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft e. V., how the classical controlling must be modified for application in smallest organizations, in order to ensure a successful implementation. As alternative to it the partizipative evaluation is s...     »