Internet advertising has come of age; yet little is known in research and practice about how digital channel advertising really works. Two studies are conducted that focus on multichannel online advertising and search engine advertising, the single-most important online ad channel. As one of the first empirical studies built on a solid theoretical base, the results of this thesis constitute an important starting point for future research in online advertising and enable practitioners to improve the effectiveness of online advertising through a more differentiated campaign management approach.      «

Internet advertising has come of age; yet little is known in research and practice about how digital channel advertising really works. Two studies are conducted that focus on multichannel online advertising and search engine advertising, the single-most important online ad channel. As one of the first empirical studies built on a solid theoretical base, the results of this thesis constitute an important starting point for future research in online advertising and enable practitioners to improve...     »

Unternehmen werben zunehmend im Internet. Jedoch gibt es in Forschung und Praxis nur wenig gesicherte Erkenntnisse zur Wirkungsweise von Werbung auf digitalen Kanälen. In zwei Studien wird die Wirkung von Multikanal Onlinewerbung und Suchmaschinenwerbung untersucht. Als eine der ersten empirischen Arbeiten auf diesem Gebiet mit solidem theoretischem Fundament, leistet diese Dissertation einen wertvollen Beitrag für zukünftige Forschung zu Onlinewerbung. Daneben ermöglichen die Erkenntnisse der Praxis ein differenzierteres Kampagnenmanagement zur Steigerung der Effektivität von Internetwerbung.      «

Unternehmen werben zunehmend im Internet. Jedoch gibt es in Forschung und Praxis nur wenig gesicherte Erkenntnisse zur Wirkungsweise von Werbung auf digitalen Kanälen. In zwei Studien wird die Wirkung von Multikanal Onlinewerbung und Suchmaschinenwerbung untersucht. Als eine der ersten empirischen Arbeiten auf diesem Gebiet mit solidem theoretischem Fundament, leistet diese Dissertation einen wertvollen Beitrag für zukünftige Forschung zu Onlinewerbung. Daneben ermöglichen die Erkenntnisse der P...     »