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Originaltitel:
Marketing for Mass Customization 
Originaluntertitel:
Consumer behavior and the impact of marketing policies in the context of product customization 
Übersetzter Titel:
Marketing für Mass Customization 
Übersetzter Untertitel:
Konsumentenverhalten und der Einfluss von Marketingmaßnahmen im Kontext der Produktindividualisierung 
Jahr:
2009 
Dokumenttyp:
Dissertation 
Institution:
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften 
Betreuer:
Reichwald, Ralf (Univ.-Prof. Dr. Prof. h.c. Dr. h.c.) 
Sprache:
en 
Fachgebiet:
WIR Wirtschaftswissenschaften 
Stichworte:
marketing, product customization, decision making, attitude, perception, satisfaction 
Übersetzte Stichworte:
Marketing, Produktindividualisierung, Entscheidungsverhalten, Einstellung, Wahrnehmung, Zufriedenheit 
TU-Systematik:
WIR 810d ; WIR 837d ; FER 120d 
Kurzfassung:
In many markets, the demand for customized products increases because consumers strive to satisfy their individual desires and unique tastes. The concept of mass customization subsumes several innovations in production and information technologies that allow firms to better respond to the challenge of individualized demand. From a consumer perspective, this thesis sheds light on new determinants for market-based success of product customization. Product and process perceptions, preferences for s...    »
 
Übersetzte Kurzfassung:
Der gesellschaftliche Trend zur Individualisierung steigert in vielen Märkten die Nachfrage nach individuellen Produkten. Das Konzept Mass Customization subsumiert eine Reihe von informations- und produktionstechnischen Innovationen, die Firmen zunehmend besser in die Lage versetzen, dieser Nachfrage gerecht zu werden. Die vorliegende Arbeit beleuchtet aus einer Kundenperspektive bisher vernachlässigte Determinanten für den Markterfolg von individualisierbaren Produkten. Produkt- und Prozesswah...    »
 
Schlagworte:
Mass Customization ; Marketingstrategie ; Marktforschung 
Letzte Änderung:
17.02.2014