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Originaltitel:
Integrierte Kommunikation in Milch verarbeitenden Unternehmen 
Übersetzter Titel:
Integrated communication in milk processed companies 
Jahr:
2008 
Dokumenttyp:
Dissertation 
Institution:
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften 
Betreuer:
Weindlmaier, Hannes (Prof. Dr.) 
Gutachter:
Bruhn, Manfred, (Prof. Dr.) 
Sprache:
de 
Fachgebiet:
LEB Lebensmitteltechnologie; WIR Wirtschaftswissenschaften 
Stichworte:
Integrierte Kommunikation, Kommunikationspolitik, Marketing-Management, Beschaffungsmarketing, interne Kommunikation, Absatzmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationsmix, Milchwirtschaft 
Schlagworte (SWD):
Milchwirtschaft; Betriebliches Informationssystem; Kommunikation 
TU-Systematik:
LAN 845d; WIR 575d 
Kurzfassung:
Die Wertschöpfungskette Milch unterliegt einerseits sich stark ändernden Rahmenbedingungen, andererseits hat sich in den letzten Jahren eine Vielzahl verschiedener Kommunikationsinstrumente vor allem im Bereich des Beziehungsmanagements entwickelt. Vor diesem Hintergrund wurde in vorliegender Dissertation herausgearbeitet, wie eine Molkerei mit Hilfe einer integrierten Kommunikation zu einer verbesserten Zielgruppenansprache gelangen kann. Das Kernelement einer integrierten Kommunikation besteht...    »
 
Übersetzte Kurzfassung:
Dairy companies face permanent change in business environment and an increasing variety of communication instruments, particularly in the field of relationship management, within the supply chain milk. This dissertation reveals how a dairy company can improve the communication with its target groups by applying an integrated communication. The core element of integrated communication consists of the coordination of all communication activities between the company and its target groups (business-...    »
 
Mündliche Prüfung:
03.04.2008 
Seiten:
345 
Letzte Änderung:
27.01.2010