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Original title:
Integrierte Kommunikation in Milch verarbeitenden Unternehmen 
Translated title:
Integrated communication in milk processed companies 
Year:
2008 
Document type:
Dissertation 
Institution:
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften 
Advisor:
Weindlmaier, Hannes (Prof. Dr.) 
Referee:
Bruhn, Manfred, (Prof. Dr.) 
Language:
de 
Subject group:
LEB Lebensmitteltechnologie; WIR Wirtschaftswissenschaften 
Keywords:
Integrierte Kommunikation, Kommunikationspolitik, Marketing-Management, Beschaffungsmarketing, interne Kommunikation, Absatzmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationsmix, Milchwirtschaft 
Controlled terms:
Milchwirtschaft; Betriebliches Informationssystem; Kommunikation 
TUM classification:
LAN 845d; WIR 575d 
Abstract:
Die Wertschöpfungskette Milch unterliegt einerseits sich stark ändernden Rahmenbedingungen, andererseits hat sich in den letzten Jahren eine Vielzahl verschiedener Kommunikationsinstrumente vor allem im Bereich des Beziehungsmanagements entwickelt. Vor diesem Hintergrund wurde in vorliegender Dissertation herausgearbeitet, wie eine Molkerei mit Hilfe einer integrierten Kommunikation zu einer verbesserten Zielgruppenansprache gelangen kann. Das Kernelement einer integrierten Kommunikation besteht...    »
 
Translated abstract:
Dairy companies face permanent change in business environment and an increasing variety of communication instruments, particularly in the field of relationship management, within the supply chain milk. This dissertation reveals how a dairy company can improve the communication with its target groups by applying an integrated communication. The core element of integrated communication consists of the coordination of all communication activities between the company and its target groups (business-...    »
 
Oral examination:
03.04.2008 
Pages:
345 
Last change:
27.01.2010