This work is a quantitative research study exploring the marketing-mix standardization issue in a sample of German consumer goods companies, active in the Central and Eastern European countries, members of the European Union. Findings reveal a high degree of marketing-mix standardization. The relevance and influence of contingency factors varies across the individual marketing-mix elements, with marketing infrastructure and consumer characteristics being the main determinants of promotion and distribution, respectively product and pricing. A positive relationship between performance and product, promotion and distribution standardization could be established. A newly developed scale of product cultural specificity exhibited satisfactory levels of reliability, face, convergent and discriminant validity. Further evidence is required to establish the construct’s nomological validity.      «

This work is a quantitative research study exploring the marketing-mix standardization issue in a sample of German consumer goods companies, active in the Central and Eastern European countries, members of the European Union. Findings reveal a high degree of marketing-mix standardization. The relevance and influence of contingency factors varies across the individual marketing-mix elements, with marketing infrastructure and consumer characteristics being the main determinants of promotion and di...     »

Die vorliegende Arbeit ist eine quantitative Studie zur Marketing-Mix Standardisierung von in Mittel- und Osteuropa tätigen, deutschen Konsumgüterunternehmen. Die Ergebnisse zeigen, dass das Marketing-Mix in Mittel- und Osteuropa in hohem Maße standardisiert wird. Dabei werden die einzelnen Elemente jeweils von unterschiedlichen Faktoren beeinflusst. So werden die Kommunikation und Distribution von Produkten insbesondere von Aspekten der Marketinginfrastruktur beeinflusst, während Produkt und Preis in erster Linie von Konsumenteneigenschaften abhängen. Weiterhin konnte ein positiver Zusammenhang zwischen Unternehmenserfolg und einzelner Marketing-Mix Elementen festgestellt werden. Die entwickelte Skala der Produktkulturspezifität wies ein ausreichendes Ausmaß an Reliabilität, Inhalts-, Konvergenz- und Diskriminanzvalidität auf. Weitere Untersuchungen sind jedoch notwendig, um die nomologische Validität des Konstruktes bestätigen zu können.     «

Die vorliegende Arbeit ist eine quantitative Studie zur Marketing-Mix Standardisierung von in Mittel- und Osteuropa tätigen, deutschen Konsumgüterunternehmen. Die Ergebnisse zeigen, dass das Marketing-Mix in Mittel- und Osteuropa in hohem Maße standardisiert wird. Dabei werden die einzelnen Elemente jeweils von unterschiedlichen Faktoren beeinflusst. So werden die Kommunikation und Distribution von Produkten insbesondere von Aspekten der Marketinginfrastruktur beeinflusst, während Produkt und Pr...     »