Social-Media-Kommunikation im Amateurfußball – Befragung der Social-Media-Manager und Inhaltsanalyse der 21 Landesverbände des Deutschen Fußball-Bundes in der Saison 2021/22

Schwaiger, Romy

Kommunikationswesen

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Original title:: Social-Media-Kommunikation im Amateurfußball – Befragung der Social-Media-Manager und Inhaltsanalyse der 21 Landesverbände des Deutschen Fußball-Bundes in der Saison 2021/22
Translated title:: Social Media Communication in Amateur Football - Survey of Social Media Managers and Content Analysis of the 21 State Associations of the German Football Association in the 2021/22 season
Author:: Schwaiger, Romy
Year:: 2025
Document type:: Dissertation
Faculty/School:: TUM School of Medicine and Health
Institution:: Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation (Dr. Schaffrath)
Advisor:: Schaffrath, Michael (Prof. Dr.)
Referee:: Schaffrath, Michael (Prof. Dr.); Stiehler, Hans-Jörg (Prof. Dr.)
Language:: de
Subject group:: KOM Kommunikationswesen; SPO Sport
Keywords:: Social Media, Amateurfußball, Landesverbände, DFB, Inhaltsanalyse, Befragung
Translated keywords:: Social Media, Amateur Football, State Associations, German FA, Content Analysis, Survey, Questionnaire
TUM classification:: SPO 580
Abstract:: Im Rahmen der Dissertation „Social-Media-Kommunikation im Amateurfußball“ wurden eine Befragung der Social-Media-Manager der 21 Landesverbände des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) sowie eine Inhaltsanalyse der Facebook- und Instagram-Kanäle der Landesverbände während der Saison 2021/22 durchgeführt. Für die theoretische Verortung wurden Ansätze der Organisationskommunikation und der Public Relations im Bereich Sport sowie der Social-Media-PR herangezogen. Zudem wurde ein Fokus auf die Verbandskommunikation und die Dialogorientierung der Landesverbände gelegt. «
Im Rahmen der Dissertation „Social-Media-Kommunikation im Amateurfußball“ wurden eine Befragung der Social-Media-Manager der 21 Landesverbände des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) sowie eine Inhaltsanalyse der Facebook- und Instagram-Kanäle der Landesverbände während der Saison 2021/22 durchgeführt. Für die theoretische Verortung wurden Ansätze der Organisationskommunikation und der Public Relations im Bereich Sport sowie der Social-Media-PR herangezogen. Zudem wurde ein Fokus auf die Verbandskomm... »
Translated abstract:: As part of the dissertation "Social Media Communication in Amateur Football", a survey of the social media managers of the 21 state associations of the German Football Association (DFB) and a content analysis of the Facebook and Instagram channels of the state associations during the 2021/22 season were carried out. For the theoretical positioning, approaches of organizational communication and public relations in the field of sports as well as social media PR were used. In addition, a focus was placed on association communication and the dialogue orientation of the state associations. «
As part of the dissertation "Social Media Communication in Amateur Football", a survey of the social media managers of the 21 state associations of the German Football Association (DFB) and a content analysis of the Facebook and Instagram channels of the state associations during the 2021/22 season were carried out. For the theoretical positioning, approaches of organizational communication and public relations in the field of sports as well as social media PR were used. In addition, a focus was... »
Series:: Schriftenreihe Communicatio
Series volume:: Band 31
ISBN:: 978-3-339-14778-3
WWW:: https://mediatum.ub.tum.de/?id=1747269
Date of submission:: 25.06.2024
Oral examination:: 02.06.2025
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