In der Dissertation wurde erstmals der kulturelle Einfluss auf die assoziative Verarbeitung einzelner Produktcharakteristika untersucht. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung zeigen, dass (1) dieselben Produktbestandteile kulturbedingt unterschiedliche Assoziationen auslösen, (2) kulturverschiedene Produkteinstellungen vorherrschen, und (3) diese Einstellungen durch unterschiedliche Produktbestandteile in den Kulturen bedingt sind.
Übersetzte Kurzfassung:
The dissertation analyses for the first time cultural influences on the associative processing of individual product characteristics. The results of the empirical study show that (1) due to cultural influences the same product components trigger different associations, (2) different cultural product attitudes were identified, and (3) these attitudes are based on different product components in the cultures.
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