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- Original title:
- Essays on Digital Marketing in the Building Materials Industry
- Translated title:
- Aufsätze über Digitales Marketing in der Baumaterialindustrie
- Author:
- Hepp, Anna Magdalena
- Year:
- 2021
- Document type:
- Dissertation
- Faculty/School:
- TUM School of Management
- Advisor:
- Friedl, Gunther (Prof. Dr.)
- Referee:
- Friedl, Gunther (Prof. Dr.); Hottenrott, Hanna (Prof. Dr.)
- Language:
- en
- Subject group:
- WIR Wirtschaftswissenschaften
- Keywords:
- Digital Marketing, Construction Industry
- Translated keywords:
- Digitales Marketing, Bauindustrie
- TUM classification:
- WIR 895
- Abstract:
- This dissertation presents three essays on digital marketing topics in the building materials industry. In Essay I, I employ a multiple-case study to develop a framework of different archetypes when digitalizing complex marketing channels. In Essay II, adoption and routinization factors of digital procurement among construction craftsmen are examined by gathering data through an online questionnaire. In Essay III, I analyze data from a marketing field experiment on a social media platform to und... »
- Translated abstract:
- In dieser Dissertation präsentiere ich drei Aufsätze zu digitalem Marketing in der Baumaterialindustrie. In Essay I nutze ich mehrere Case Studies, um ein Framework verschiedener Archetypen zu entwickeln, wenn komplexe Marketingkanäle digitalisiert werden. In Essay II werden die Faktoren zum Einsatz und der routinierten Nutzung von digitalen Vertriebskanälen durch Bau- und Handwerksfirmen untersucht. In Essay III analysiere ich Daten eines Marketingfeldexperiments auf einem sozialen Netzwerk, um... »
- ISBN:
- 978-3-7549-0237-0
- WWW:
- https://mediatum.ub.tum.de/?id=1592081
- Date of submission:
- 15.03.2021
- Oral examination:
- 24.06.2021
- Last change:
- 09.11.2021
BibTeX